A la felicidad por la electrónica :: Fernando Vicente

Orlando Suárez me invitó a participar en una cadena de enlaces a un blog de alguien al que me han asegurado varias personas que le conozco. Yo no le recuerdo.

El meme consiste en ponerle un enlace a Helektron, imbuir en el meme a cuatro personas y dejar un comentario en el post original. No obstante, la campaña se ha acabado ya.

Es una curiosa forma de ganar enlaces a un precio ridículo -el reproductor no llega a los 40 EUR-.

Invertido de forma tradicional en publicidad, con ese dinero se podría:

• Invitar a una persona a cenar (un enlace).
• Invitar a entre 4 y 10 cubatas (máximo 4/10 enlaces).
• Pagar 400 clicks -a 0,1 EUR el click- (¿2/3? enlaces durante un mes).
• Pagar 8.000 impresiones -a 5 EUR/1000 impresiones- (un enlace en una página poco visitada durante, seguramente, menos de un mes).

Todas estas opciones no dan un resultado tan bueno como el que está consiguiendo el amigo Helektron.

Sin embargo, pese a considerar muy buen método de marketing vírico, creo que podría estar mejor planteado el meme. Para lanzar una campaña barata y efectista de publicidad on line yo hubiese planteado:

• Supongamos una reversión de 0,5 EUR / SMS. Con 80 SMS se amortiza el coste -incluso deja un pequeño beneficio- del reproductor de mp4.
• Pagando 0,1 EUR por click habría que conseguir que un 20%, como mínimo, de quienes hicieran click, mandasen un SMS para que el gasto en publicidad se rentabilizase directamente con los SMS. Esta es una cuenta absurda y sólo válida para mediocres, ya que pagando por click se genera branding a coste irrisorio y, seguramente, un alto porcentaje -dependiendo de la calidad del blog-se fidelizan como lectores habituales.
• Pagando varios bloques de 5 EUR / 1000 impresiones genera branding y que, si el tamaño es lo suficientemente grande -o animado- SMS directos de los visitantes de la web que aloja el anuncio.
• También se podría ofertar una “marca blanca” del concurso. En lugar de pagar por click o por impresiones, ofertar -por ejemplo- 0.2 EUR por SMS enviado desde la página “anunciadora”. Quien organiza el concurso asume el gasto de los premios. Por lo tanto, quien anuncia se lleva un dinero sin asumir riesgo alguno. El anunciante obtiene menor reversión, pero sólo tiene que pagar una comisión por SMS recibido, sin tener que asumir un gasto en publicidad.

Concretando e intentado optimizar los resultados tanto de repercusión como económicos extraigo las siguientes conclusiones:

• Es mejor una publicidad que abiertamente se vea que es publicidad que una mendicación de enlaces.
• Si quieres publicidad en tu web, hazlo sin melindres. Por ejemplo, un sitio web con banners, skyscrapers… incluso vídeos promocionales (spots) da una imagen de seriedad y coherencia que no dan las webs con enlaces conseguidos a través de Adwords ni, mucho menos, enlaces por si te puede tocar un reproductor de mp4.
• Si quieres publicitar tu web sin gastar apenas dinero, crea concursos a través de SMS (o cualquier otra forma de anunciar tu plataforma rentabilizando los anuncios).
• Para conseguir mensajes, sé generoso. Por mi experiencia en el sector, cuantos más regalos des, mejor, ya que da mayor imagen de transpariencia y acabas recibiendo más mensajes. Y más cuando, lo más seguro, es que quien gane los premios sea blogger… y acabará siendo otro anunciante más de tu campaña.

This entry was posted on Sunday, August 19th, 2007 at 6:46 pm and is filed under Trabajo. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.